商业斗争中,价格战成了一种无硝烟的战争,很多时候,行业中的老大与老二会为了市场份额、争抢客户,展开猛烈的价格赤膊战,这会形成“杀敌一千,自损八百”的局面。
与想象中的老三老四趁虚而入、顺利超车不同,实际上,“坐山观虎斗”的尾随者才是价格战的真正重伤患者。
在后世的内地,也有无数同样的案例:
美团和饿了么互撕,百度外卖消失了。
可口可乐与百事可乐越战越烈的时候,非常快乐消失了。
王老吉PK加多宝,然后和其正失败了。
而过去的一年之内,香江的零售行业也是如此。
百佳超市与惠康超市背靠香江最顶尖的两大财团,发起了惨烈的价格战。
今天百佳大出血,明天惠康跳楼价,百佳来一个买5送2,惠康又推出百元送货上门服务……
双方你来我往,价格让利越来越低,香江的普通市民最为开心,开始时见有便宜占,拼命的囤积日常用品,百佳超市的卫生纸都一度被买断货。
但连续一年的低价,也让这些人安分了下来,早就习惯了低价的他们,已经不再囤积货物,同时也只前往这两家超市购物,其他的,哪凉快哪待着去。
而香江的其他诸多超市,就是这场价格战中的“老三”,这些很多都是小型公司的资产或者海外连锁零售集团在香江的分部,短短一年之内,这些超市的营业额降低了一半左右,还愿意来超市购物的人群基本上都是附近之人,因为懒,或者购买的东西少,没必要跑很远的百佳或者惠康超市。
百佳与惠康的价格战初期,这些超市还能够坚持下来,一是因为短期内一些资金还能投入进去,第二就是他们判断价格战不会持续太久。
但在商界,一个预判失误就有可能导致损失惨重甚至倾家荡产,持续接近一年的价格战,逼的大量普通超市被迫关门,又或者低价出售与百佳及惠康集团。
连一些海外超市也选择收手,这些公司的确有钱,其中不乏一些零售巨头,资产规模甚至超过了怡和或者美的,但它们的主要市场还是一些大型国家,香江这种城市完全没必要投入太多,在遇到本土财团的狙击后,又碰到了可能存在政治危机的中英谈判,自然会选择放手。
置地的高层虽然没经历过后世内地的一些案例,但百佳超市发动价格战的目的他们也明白了过来,于是,也默契的配合起来。
一年前的置地集团,随便一个地产项目就高达数十亿港元,而整个惠康超市与百佳的价格战,一年也未必能够亏损一个亿,以短期的亏损,换来未来零售行业的更一步垄断,这笔生意,置地的高层也认为很是划算。
不过人算不如天算,由铁娘子摔倒而引起的地产危机波及整个香江,置地
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